“ATSO AKADEMİ” çatısı altında ve Avrupa İşletmeler Ağı Antalya Ofisi işbirliğinde, Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölüm Başkanı Doç. Dr. Ferruh UZTUĞ tarafından verilecek “Marka Yönetimi ve Markalaşma” konusundaki eğitim, genel katılıma açık ücretsiz bir eğitimdir.
“MARKA YÖNETİMİ VE MARKALAŞMA” EĞİTİMİ KONU ALTBAŞLIKLARI
Eğitimin amacı, günümüzde çok önem kazanan kavramlardan biri olan marka kavramını ele alarak, işletmelerin ürün ya da hizmetlerini uzun dönemli koruyacak rekabetçi üstünlüğü sağlayan markalaşma olgusunu tanıtmaktır. Bu bağlamda seminer, ürün ya da hizmetlerin üretiminden, pazarlama ve iletişim çabalarına kadar uzanan her aşamada stratejik düşünme biçimleri ve duyarlılıklarının geliştirilmesini gerektiren markalaşma süreçlerinin işletmelere uyarlanabilir taktiklerini tartışmaktır. q Niçin Marka? Değişen rekabet, değişen yönetim, değişen tüketici
q Marka Nedir? Markalaşma Olgusu
q İşletmelerde Pazarlama ve Pazarlama İletişimi Yönetimi: Sorunlar-Fırsatlar
* Stratejik Marka Yönetimi ve Organizasyonu
* Marka Kimliği Geliştirme
* Kurum Kültürü Marka Kimliği İlişkisi.
* İletişim Yönetimi: "Bizi Nasıl Bilsinler?"- Ne Söyleyelim de Bizi Tanısın ve Tercih Etsinler?”
* Farklılaştırıcı Rekabetçi Üstünlük: Marka İmajı
* Markaya Yönelik İletişim: Marka Konumlandırma
* Markaya Yönelik İletişim Uygulamaları
o Bütünleşik İletişim ve Marka Temas Noktaları
o Reklam, Halkla İlişkiler, Müşteri İlişkileri ve Diğer İletişim Araçları
Doç. Dr. FERRUH UZTUĞ’UN ÖZGEÇMİŞİ
1968 İzmir doğumlu olan Ferruh Uztuğ, Anadolu Üniversitesi İletişim Bilimleri Fakültesi Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölüm Başkanlığını yürütmektedir. Anadolu Üniversitesi’nin yanı sıra Galatasaray ve Akdeniz üniversitelerinde de reklam ve halkla ilişkiler konulu lisans ve lisansüstü dersleri vermektedir.
Çeşitli bilimsel ve edebiyat dergilerinde makaleleri yayınlanan Ferruh Uztuğ Gözlem Gazetesi’nde Marka Akademisi köşesinde “pazarlama” ve “iletişim” dünyasını konu alan yazılar yazdı. Ferruh Uztuğ’un, “Reklamcılıkta Anna Karenina İlkesi: Kesmece Reklam Mümkün mü?” (İstanbul, Bamm, 2009); Siyasal İletişim Yönetimi: Siyasette Marka Yaratmak (İstanbul Media Cat; 2004); Markan Kadar Konuş: Marka İletişimi Stratejileri (İstanbul, Media Cat, 2003); ve Siyasal Marka: Seçim Kampanyaları ve Aday İmajı (Ankara; Media Cat Yay (1998) adlı kitapları yayınlandı. Futbola olan ilgisinin bir sonucu olarak Tanıl Bora’nın derlediği Takımdan Ayrı Düz Koşu (İstanbul, İletişim, 2001) adlı kitapta “Futbol Yönetimi” konulu çalışması ile yer aldı. Açıköğretim Fakültesi yayınlarında Halkla İlişkilerde Uygulama Teknikleri ve İç Güvenlik Güçleri İçin Halkla İlişkiler ve İletişim adlı kitapların editörlüğünü, çeşitli kitaplarda da ünite yazarlığı yaptı. 2006-2007 yıllarında Reklamcılar Derneği ile birlikte Türkiye Reklam Eğilim Araştırması’nı yönetti (www.rd.org.tr). Çeşitli kurum ve kuruluşlarda pazarlama iletişimi ve iletişim yönetimi konulu seminerler vermektedir. Seminer verdiği ve danışmanlık yaptığı kurumlar arasında ETİ, Toprak Holding, Halkbank, İGDAŞ, Nestle, Efes Pilsen, Bankalar Birliği, Türk Standartları Enstitüsü, Seven Hill, Tiwggy, Migros A.Ş, Tepe Güvenlik, Sablon Wellnes Clup, Eskişehir Ticaret Odası yer almaktadır. Reklamcılık Vakfı Yaz Okullarında “Reklamcılık ve Tüketici Davranışı”, Media Cat Workshoplarında da “Kurumsal İmaj & Kurumsal Kimik” konulu eğitimleri yürüttü, yürütüyor.